Kadang tanpa kita sadari, seringkali kita membuat keputusan-keputusan yang jika dipikir-pikir sebenarnya adalah keputusan yang aneh namun bagi otak kita merupakan keputusan yang wajar dan diambil dengan penuh kesadaran.
Bayangkan anda mempunyai uang senilai Rp.50.000 dan sebuah tiket konser yang juga senilai Rp.50.000 dalam dompet anda. Ketika tiba di gedung konser, anda baru sadar bahwa tiket itu hilang dalam perjalanan. Akankah anda membeli tiket baru langsung di loket lokasi konser? Kebanyakan orang akan mengatakan tidak.
Sekarang bayangkan anda memiliki 2 lembar uang yang masing-masing senilai Rp.50.000 dalam dompet anda, ketika sampai di gedung konser anda terkejut karena selembar uang anda telah hilang dalam perjalanan. Akankah anda tetap membeli tiket konser? Kebanyakan orang akan menjawab ya.
Kita tidak usah menjadi pakar logika untuk melihat bahwa dua contoh diatas identik dalam semua hal yang dianggap penting, persamaannya adalah dalam kedua kasus anda telah kehilangan sebuah kertas senilai Rp.50.000 (sebuah tiket atau selembar uang), dan dalam kedua kasus, anda harus memutuskan entah untuk membeli tiket konser atau tidak.
Perbedaan kejadian tersebut oleh otak kita, dijelaskan oleh Daniel Gilbert (seorang guru besar psikologi Harvard University) sebagai berikut :
